2016年热热闹闹的电商双11当天，网贷平台也玩起了双11理财节，营销方式包括如赠送投资红包、理财金、加息券、返现、满额奖励、抽奖等。这已是网贷平台第二次大规模参与双11营销。

2016年11月11日，P2P平台单日投资额出现明显上涨，零壹研究院基于已有数据制作了交易规模TOP50榜单，这50家平台当日投资规模总计为31.8亿元，对应平台前一日投资总额为23.6亿元，环比增长35%。

对比来看，2015年双11当天，成交额在1亿元以上的平台仅有5家，成交额1亿元以下、1千万元以上的平台仅有21家。今年双11当天，成交额1亿元以上平台至少有6家，成交额1亿元以下、1千万元以上的平台至少有46家。另外，2015年双11当天成交额高达29.34亿元的红岭创投今年双11当天仅成交6.3亿元。

整体上，今年大量平台借双11成功营销，成交额环比大幅提升。此外，单日成交额TOP50榜单中，大平台成交额同比大幅增加，这跟行业的发展、马太效应凸显也有很大关系。

零壹研究院统计了今年双11网贷行业相关数据，总体来看，具有四大看点：

一，6家平台日投资额过亿，均有大范围营销活动

双11当日，共有6家平台日投资额过亿元，总投资额为18.3亿元，占表中总投资额的58%。鑫合汇当日投资额最高，达到6.3亿元，排在其后的红岭创投和聚宝匯分别为3.6亿元和3.2亿元。这6家平台均针对“双十一”采取了相应的推广活动，如赠送投资红包、理财金、加息券等等。

二，15家平台增幅超过100%，5家平台高达10倍以上

入榜平台中共35家投资额出现净增长，增幅超过100%的平台达到15家，鑫合汇、宜聚网、旺财谷、方元金服和金融工场增幅甚至高达10倍以上。

三，11：00——12：00为投资高峰期，以小额投资为主

图1列出了当日各时点投资人的投标情况，11：00-12：00期间投标笔数占当日总笔数的31.7%，但投资金额仅占到10.8%，主要因为此时段投资人均笔投资额最低，仅为2451元。由于这一时段正是大部分推广活动正式开始的时间，我们认为，双十一的促销活动在大额获客方面作用有限。

四，平均满标时间增加3分钟左右，整体资产较充足

在零壹数据可获取准确投标时间的样本平台中，2016年11月10日平均满标时间为91.5分钟，11日这一数据为94.9分钟，环比增加了3.4分钟。说明大力度的营销推广活动并未在投资人中间造成大范围“抢标”事件，可能是由于平台提早预备了足够多的资产对接资金端。（零壹财经）